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域名 众多企业关注的焦点

发布日期:2005-10-24 点击次数:2078

      Internet域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字,在全世界,没有重复的域名。它是一个企业或机构在互联网上的名字,是企业的网络商标。一个企业如果想在互联网上出现,只有通过注册域名,才能在互联网里确立自己的一席之地。所以,虽然域名是网络中的概念,但它已经具有类似于企业的商标或标识物的作用。 

    注册域名,刻不容缓,从社会科学角度看,域名已成为互联网文化的组成部分,从商业角度看,域名已经被誉为“企业的网上商标”。没有一家企业不重视自己的标识??商标,而域名的重要性和其价值,也已经被全世界的企业所认识。现在一些著名的品牌在互联网上被恶意抢注,而且互联网域名平均每30秒少一个。如:消协(当输入www.315.com.cn后出现的不是消协的网站,而是”金银岛”网上交易网站);舒城皖龙压缩机(当输入www.wanlong.com后出现的是该域名转让或出租的页面)。      
 
   又据报道,今年开始,多个知名品牌的CN域名遭到抢注:
  4月4日,上海家化旗下的美加净、六神两个知名品牌的CN域名惨遭抢注;
  6月中旬,麦当劳标志口号“wojiuxihuan.cn”(我就喜欢)被抢注,抢注者甚至挂出了“该域名5万起价”的出售广告,等待买主;
  7月1日,2008年北京奥运会主题口号“同一个世界同一个梦想”(OneWorldOneDream)发布还不到一周,“OneWorldOneDream.cn”域名也被人“劫持”;
  7月12日,TCL、海尔的部分近似域名遭到恶意抢注,据悉,被抢注的有cntcl.com.cn,cntcl.cn,cnhaier.com.cn,cnhaier.cn等多个近似域名……
  国家信息产业部相关人员这样阐释了域名的重要性:“CN域名是中国网络经济的标识,是中国企业在网上的身份烙印,CN域名资源丰富,用户可以注册到简短易记的好名字,作为企业业务拓展和品牌推广的品牌战略之一,所以它蕴涵着巨大的商机也是显然的。”。
  所以,当北京国网信息服务有限公司以一百万美元高价售出“Google.cn”的事件曝光之后,曾经在.COM挖掘到金矿的域名投资者们,对CN域名的投资热情更是与日俱增,大批人马开始转战于资源相对丰富的CN域名这个地盘,这就是被称为“玉米虫”的域名投资者。
  7月13日,有消息称,ICANN(互联网域名和地址管理机构)安全及稳定顾问委员会的专家发出警告:域名被劫持的风险越来越大,业界应多加防备。
  在日前进行的“软件企业知识产权战略与管理”沙龙上,一位资深电子信息产业发展研究员谈到目前国内愈演愈烈的域名纠纷时,发表了这样的观点:“目前国内很多企业对CN域名或COM域名的认识存在误区,他们或是暂时没有建设网站使用域名的计划,或是轻视域名的作用。”
  以此次海尔的cnhaier.cn域名被恶意抢注为例,海尔有关人士的回应是:海尔已经注册了com等多个域名,但不可能注册全部的类似域名。
  研究员感慨道:“这样类似的CN域名极容易引起误解,连这样的域名都没有自己抢先注册,不能不说是TCL、海尔等公司的失策。所以说,我国很多企业的域名注册意识、网络品牌保护意识还不够。知识产权观念相对淡薄,全球品牌战略还需要补课。”
  据了解,运用域名保护战略来斩断仿冒者的企图已经成为美欧知名企业实施品牌保护的重要措施。通常,跨国企业的网上品牌保护意识比较强,它们不仅广泛地将与自身商标、商号、行业属性等一切可能与自身形象发生关联标识的衍生形式的域名注册下来,甚至为此不惜诉诸公堂,不给“李鬼”形式的域名有可趁之机,做到“防患于未然”。因此,也就出现了企业一口气注册了上百个域名的情况。
  从诸多域名争议来看,一旦域名遭到恶意抢注,要么费时费力但最终还无法收回;要么就为此付出沉重的代价,曾经海尔和腾讯就是典型的例子(海尔40万元赎回www.haier.com案,腾讯90万美元赎回www.qq.com案)。
  北京市高新技术知识产权研究所相关人员表示:“企业应该怎么保护自己的域名?最重要的是要加强有关知识产权这方面的意识,不要以为有主域名就足够了,事实上,子品牌也很重要,而且敌对性词汇、领导名称影响力都不可忽视,都应该收纳进自身的域名里去。不久前,中国房产明星???SOHO中国巧赎 其CEO潘石屹的CN域名,其用意就在于此。”
1997年颁布的《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定:各级域名管理单位不负责向国家工商行政管理部门及商标管理部门查询用户域名是否与注册商标或者企业名称相冲突,是否侵害了第三者的权益,任何因这类冲突引起的纠纷,由申请人自己负责处理并承担法律责任。因此,对于注册域名的审查,域名注册机构行使的审查力度是有限的,抢注行为不可能在申请注册前得到预防。
在域名经济大潮之下,企业的域名保护行动迫在眉睫!

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